刚进11月，朋友圈里的冰雪爱好者就开始“蠢蠢欲动”——有人定了吉林的滑雪酒店，有人查着新疆的粉雪攻略，还有人在纠结是去内蒙古看冰湖还是去黑龙江逛冰雪大世界。而在这股“冰雪热”里，有个“老大哥”的身影既熟悉又有点“不一样”：它是我国第一个国际冰雪节的举办地，第一个滑雪旅游度假区的诞生地，连“全民冰雪活动日”都从这儿发端——它就是黑龙江，国内冰雪产业的“初代一哥”。
说到黑龙江的冰雪“家底”，用“根正苗红”形容一点不为过。上世纪80年代，哈尔滨冰雪大世界就成了全国冰雪游的“标杆”；亚布力滑雪场作为国内第一个专业滑雪度假区，曾是无数人“第一次滑雪”的记忆；连北方孩子玩的冰爬犁、打冰球，都是黑龙江“全民冰雪”的缩影。即便到了2024-2025冰雪季，黑龙江人的冰雪运动参与率还高达13.18%，比排名第二的吉林（7.77%）快翻倍，稳坐全国第一把交椅。可就是这个“老大哥”，最近有点“压力山大”。
翻开最新的冰雪产业报告，一组数据挺戳人：河北的滑雪场馆数量已经冲到84个，比黑龙江多了11个；北京、河北的冰雪运动相关企业数量都比黑龙江多，黑龙江的1480家只能排到全国第三；更关键的是，国家级滑雪旅游度假地的“国字号”名单里，吉林、新疆各占5席，黑龙江却只有2家。而身边的“新选手”还在加速：吉林正深化“中国冰雪经济第一大省”标签，新疆靠“粉雪资源”抢跑，内蒙古在统筹冰雪资源拓展文旅赛道，连南方省份都用室内滑雪场挖走了不少“怕冻”的游客。
但黑龙江的“王牌”其实没丢——它的冰雪文化扎根最深，从小玩冰爬犁的孩子长大还是爱滑雪；它的群众基础最广，连小区里的大爷冬天都能滑两下雪板；它的“冰雪记忆”最浓，哈尔滨冰雪大世界的冰雕、雪乡的“东北年味”，至今还是很多人对“冬天”的终极想象。问题是，怎么把“老本”变成“新优势”？
滑雪场馆数量不够，能不能把现有的场馆做精？把亚布力的“老滑雪场”升级成“智慧滑雪场”，用VR体验、智能雪道吸引年轻人；市场化程度不高，能不能引进更多头部品牌，把冰雪和文创、民宿结合——让游客不仅来滑雪，还愿意住下来逛冰雕、吃冰糖葫芦、买冰雪主题的手办；同质化竞争的问题，能不能挖掘“黑龙江特色”——把赫哲族的冰下捕鱼和冰雪游结合，把漠河的“北极光+雪”做成独一份的体验，让游客想起“冰雪”就想起“不一样的黑龙江”。
其实，“老大哥”的压力，本质上是“转型的压力”。当冰雪产业从“小众爱好”变成“全民风口”，当“拼资源”变成“拼运营”“拼特色”，黑龙江要做的不是守着“老黄历”叹气，而是把“老家底”翻出新花样。就像今年启动的第二十七届哈尔滨冰雪大世界，120万平方米的园区比往年更大，还加了“冰雪元宇宙”体验；黑龙江的“百日行动”也定了目标，要让游客量和花费分别涨10%、15%——这些都是“老大哥”的“新尝试”。
或许明年冬天，我们再谈冰雪游时，会看到一个“既熟悉又新鲜”的黑龙江：它还是那个“爱雪的老大哥”，但已经学会用“新玩法”把冰雪变成更热的“生意”，更暖的“生活”。毕竟，那些刻在黑龙江人骨子里的冰雪基因，才是最珍贵的“王牌”——而“老大哥”的故事，从来都不是“守成”，而是“再出发”。
