1月6日，贵州茅台第二轮生肖酒的“开篇之作”——丙午马年生肖酒正式上线，刚一开售就把i茅台平台的服务器“搅”得热气腾腾：三款规格的酒几乎在开抢瞬间就显示“库存已售罄”，不少蹲点的消费者盯着屏幕叹气，“早上定了三个闹钟，结果连支付页面都没刷出来”。
这次马年生肖茅台一共放出三个版本：1899元的经典版、2499元的珍享版和3789元的礼盒装，采用寄售加经销的模式销售。可即便平台提前三天预告了开售时间，大部分用户还是“陪跑”——有网友晒出截图，自己刚点进“立即购买”，页面就弹出“商品已售完”的提示，底下评论区全是“手慢党”的吐槽：“这速度比抢春运火车票还快。”
这边消费者还在遗憾没抢到，那边黄牛已经开始“提价唱戏”：基础款1899元的经典版，很快就被喊到了3000元，比原价贵了近60%。在二手平台上，不少卖家挂出“现货秒发”的链接，底下有人问“能不能少200”，卖家回复得很干脆：“现在货比黄金还紧，要的话赶紧拍，晚了就没这价了。”
但热闹背后，早就有“冷水”泼了过来。白酒行业分析师王磊提醒，前几年的龙茅、蛇茅都是“上市即巅峰”，刚卖的时候炒到高价，后面慢慢跌破发行价：“去年龙茅我有个朋友抢了两瓶，当时炒到4200元一瓶，现在跌到2100元都没人要，放在家里占地方。”他说，现在白酒市场整体是“易跌难涨”的行情，生肖茅台的投资属性正在减弱，更多是“文化礼品”的定位，“要是抱着‘炒酒赚钱’的心思进场，大概率会踩坑”。
论坛里的老酒友也跟着“浇冷水”：“我2023年抢了蛇茅，当时炒到3500元，现在1900元都出不掉，酒还在酒柜里落灰。”还有人说：“马年的设计确实用心，瓶身有传统马纹，包装上还有‘马到成功’的书法，要是买来送老爸或者自己收藏还行，炒的话就算了——毕竟酒是喝的，不是用来‘炒’的。”
其实生肖酒本来是茅台“沾传统文化”的牌，比如马年的设计融合了汉代画像砖的马形元素，包装用了朱砂红和烫金工艺，本来是想让酒有“文化温度”。可一旦变成炒作的工具，反而丢了原本的味道。就像网友说的：“要是为了‘马到成功’的寓意买一瓶，图个好彩头，这钱花得值；要是想靠它‘赚快钱’，还是算了——去年龙茅的教训还不够吗？”
说到底，不管是买酒还是做什么，理性都是最管用的“护身符”。生肖酒的本质是“文化+酒”，要是丢了文化的根，只盯着“炒作的利”，反而会变味。消费者买的时候多想想：我是真的喜欢它的设计，还是跟风追涨？想清楚了，就不会被“秒空”的热闹冲昏头。
